Bijna weekend. De sfeer zit er hier weer goed in. Iedereen in casual Friday outfits. As usual. Inspirerend, net als ‘The Rad Warriors‘, aka the Marshall Brothers, Californische surfhelden met heel hoog kitschgehalte, die nog niet zo heel lang geleden Gonz! , hun eigen kledinglijn, lanceerden.
Wars van alle traditionele, door marketing gestroomlijnde advertising campagnes, voeren de broers hun eigen, onnavolgbare, online promotieguerilla. Volgens ons doen ze het gewoon om zichzelf en hun vrienden te entertainen. En dat maakt het juist zo onweerstaanbaar.

Een website waar ze hun merk en collectie op presenteren, lijkt niet te bestaan. Enkel een schier eindeloze reeks foto’s en filmpjes op hun blog. Naast reportages van uit de hand gelopen feestjes, fotocollages en surffilmpjes kan je er lezen hoe ze zich engageren, via o.a. Gonz! T-shirts en stickers, om Malibu Carl, een gearresteerde dakloze vrij te krijgen, of om de surfende holebi medemensen te helpen ‘outen’.

Menens of niet, het is allemaal erg amusant en het illustreert alweer de kracht van social networks, blogs, … kortom web 2.0.

Geen idee of hun merk commercieel succesvol is. Ze lijken er alleszins niet van wakker te liggen.
(Ik ontdek net dat de collectie wel te bekijken is als slideshow op de intropagina van hun blog. Hilarisch.)